Nel settore luxury, una Creative Champagne Advertising ha pochi secondi per trasmettere al lettore un messaggio ed evocare un’emozione. Nessuno acquista una bottiglia di Champagne perché ne ha letto la scheda tecnica. La compra perché si è immaginato in un posto, in un momento, in uno stato d’animo.
Questo è il principio che ha guidato la progettazione della campagna Maison du Roi. Una pagina premium per riviste internazionali, costruita su una sola immagine, una sola idea e un testo di pochi versi. Sviluppata nelle versioni: francese, spagnolo ed inglese.
Il brief: mettere al centro il sapore della scoperta
Il punto di partenza era strategico prima che estetico. Lo Champagne di fascia alta parla quasi sempre lo stesso linguaggio fatto di cene eleganti, cristalli, celebrazioni ed eventi gala. È un linguaggio corretto e talvolta affollato, in cui ogni maison rischia di somigliare all’altra.
La scelta è stata uscire dal salotto. Al posto di un momento di festa associato alla comfort zone, un momento di esplorazione guidato dall’istinto di spingersi oltre l’ultimo sentiero. Da qui l’headline “Assapora la scoperta” e un mood preciso, quello dell’esploratore che attraversa una natura incontaminata e trova qualcosa che nessuno si aspettava.
La scena su tre livelli di profondità
L’illustrazione è una vista a volo d’uccello sull’Amazzonia. Noi osserviamo dall’alto, sopra tutto, quasi ci trovassimo noi stessi sospesi nell’aria.
La composizione si legge su tre piani:
- Il punto di vista. Siamo noi, sospesi in quota, come in un volo di ricognizione.
- Gli ara in volo. Sotto di noi, in primo piano, passano diversi pappagalli. Sono il piano di mezzo che da movimento, colore e suggerisce che stiamo volando sopra la foresta.
- La foresta e la radura. Più in basso si stende il mare di alberi e palme. Al centro, una grande radura, e dentro la radura, distesa, un’enorme bottiglia di Champagne Maison du Roi, visibile per intero.
Questa struttura costruisce una gerarchia di lettura molto chiara. L’occhio parte dai colori vivi degli ara, scende attraverso la profondità del verde e si ferma nell’unico punto dove la folta vegetazione tropicale lascia spazio a qualcos’altro, ovvero alla radura. Il verde intorno funziona da cornice naturale, senza bisogno di elementi grafici aggiunti.
Perché una bottiglia enorme in una radura funziona
Tre ragioni, tutte di comunicazione:
- Sorpresa. In mezzo alla foresta più vasta del pianeta, la bottiglia è l’ultima cosa che ci si aspetta. Il cervello si ferma a decifrare la scena, e quel tempo di attenzione in più è quello che la pubblicità cerca.
- Scala. Vista dall’alto, la bottiglia diventa un luogo, quasi un punto di riferimento geografico. Il prodotto è la destinazione.
- Centralità senza forzature. Il centro dell’immagine non si impone. Appare come qualcosa che si scopre naturalmente.
Il fotorealismo come scelta strategica
Per un’adv luxury la qualità percepita dell’immagine è già un messaggio sul prodotto. Un’illustrazione fotorealistica permette di avere insieme due cose che la fotografia difficilmente concilia e si tratta della credibilità del reale e il controllo totale della scena. Nessuna foto potrebbe mettere una bottiglia monumentale in una radura amazzonica; un’illustrazione fotorealistica sì, e senza che il lettore percepisca finzione.
I punti su cui si decide la riuscita sono quasi sempre gli stessi. Ovvero la luce, coerente su tutta la scena; la prospettiva atmosferica, con il verde che sfuma in lontananza; i riflessi sul vetro e sull’oro della bottiglia, che devono sembrare materia vera; la leggibilità del marchio anche a stampa. È un lavoro di dettaglio, e nel lusso il dettaglio è il prodotto.
Lo stile fotorealistico prevede lo sviluppo di scena, composizione e prospettiva credibili, lo studio delle corrette condizioni luminose e delle cromie.
A queste si aggiungono anche alcune finesse come l’inserimento delle ombre e gli effetti materici. In particolare, questa Creative Champagne Advertising ha voluto introdurre un linguaggio con una sfumatura disruptive: in questa wine adv la bottiglia coricata a terra “si sporca” e sia l’etichetta che il vetro presentano lo sviluppo di vegetazione e dei tocchi terrosi.
Un body copy di poche righe essenziali e al giusto ritmo
L’Headline “Assapora la scoperta” invita il lettore a staccare dalla quotidianità e a prendersi una pausa per scoprire nuovi stili.
Questo rallentamento è espresso anche visivamente dalla pulizia compositiva che punta all’essenzialità, dal
la predominanza del verde rilassante della foresta e degli elementi naturali.
Il collegamento tra l’headline e l’illustrazione avviene mediante la parziale sovrapposizione della punta dell’ala di un pappagallo sul testo sottostante. Un escamotage visivo che integra il claim nel panorama.
L’approfondimento del messaggio è affidato al testo body copy sul fondo della pagina che segue lo stesso movimento dell’immagine. Parte dall’alto (“Dall’alto, la foresta non ha confini”), scende sulla radura, poi arriva al prodotto solo nel penultimo verso. Il brand entra quando il lettore è già dentro la storia. L’ultima frase chiude con il sapore, cioè con l’unica promessa che una bottiglia può davvero mantenere.
🇮🇹
Assapora la scoperta
Dall’alto, la foresta non conosce confini.
Un mare di chiome che ondeggia sotto il volo degli ara,
e, nel mezzo, una radura che nessuna mappa ha mai segnato.
Laggiù, qualcosa aspetta di essere trovato.
Ogni grande esplorazione comincia con uno sguardo
che osa avventurarsi oltre l’ultimo sentiero.
Nelle bollicine dorate di Maison du Roi vive lo stesso istinto:
cercare, prima ancora di sapere cosa si troverà.
Solo chi si spinge lontano ne conosce il sapore.
🇫🇷
Savourez la découverte.
Vue d’en haut, la forêt ne connaît aucune frontière.
Une mer de frondaisons qui ondule sous le vol des aras,
et, en son cœur, une clairière qu’aucune carte n’a jamais tracée.
Là-bas, quelque chose attend d’être trouvé.
Toute grande exploration commence par un regard
qui ose s’aventurer au-delà du dernier sentier.
Dans les bulles dorées de Maison du Roi vit le même instinct :
chercher, avant même de savoir ce que l’on trouvera.
Seuls ceux qui s’aventurent loin en connaissent la saveur.
🇬🇧
Savour the discovery
Seen from above, the forest knows no boundaries.
A sea of treetops swaying beneath the flight of the macaws,
and, in the middle, a clearing no map has ever charted.
Down there, something is waiting to be found.
Every great exploration begins with a gaze
that dares to venture beyond the last path.
In the golden bubbles of Maison du Roi lives the same instinct:
to seek, before even knowing what you will find.
Only those who go far enough know its taste.
🇪🇸
Saborea el descubrimiento
Desde lo alto, la selva no tiene límites.
Un mar de copas de árboles que se mece bajo el vuelo de los guacamayos, y, en medio, un claro que ningún mapa
ha señalado jamás.
Allí abajo, algo espera ser descubierto.
Toda gran exploración comienza con una mirada
que se atreve a ir más allá del último sendero.
En las burbujas doradas de Maison du Roi
vive el mismo instinto:
buscar, incluso antes de saber qué se encontrará.
Solo quien se aventura lejos descubre su sabor.
La scelta dell’Ara Macao come protagonista
L’Ara macao, l’ara rossa, si trova dal sud del Messico fino al Sud America ed è più comune in tutto il bacino amazzonico. Vive in alto, nella canopia della foresta.
Qualche curiosità che racconta perché funziona come simbolo:
- È lunga circa 81 cm, di cui più della metà è coda, e con le ali aperte può arrivare a circa un metro di apertura. Grazie a ciò possiede una sagoma lunga e inconfondibile, perfetta da leggere anche in volo;
- Forma coppie monogame che durano tutta la vita. E’ un’immagine di fedeltà e di lunga durata che si accorda bene con l’idea di maison storica;
- In natura vive di solito 40-50 anni, e in cattività può arrivare fino a 75;
- Si raduna spesso nelle “clay licks”, le pareti di argilla lungo i fiumi, dove, secondo la spiegazione più diffusa, assume argilla per neutralizzare le sostanze tossiche presenti nel cibo. Nella Amazzonia peruviana questi luoghi si chiamano collpas e sono tra le immagini più iconiche della foresta;
- Per alcuni ricercatori la sua presenza è un indicatore della qualità della foresta, perché per nidificare ha bisogno di specie arboree tipiche delle foreste primarie. Un simbolo perfetto di natura incontaminata.
Dal punto di vista cromatico gli ara sono anche una scelta di progetto. I loro colori vivacissimi rosso, giallo e blu sul verde profondo della foresta creano l’accento di colore che porta l’occhio dentro la scena.
Il mercato del lusso sudamericano guarda in alto
Una campagna con questo immaginario parla a un pubblico internazionale, anche se il contesto sudamericano offre segnali interessanti per chi lavora nel premium dove lo Champagne è una categoria di nicchia. È una nicchia che si muove verso l’alto:
- In Brasile la categoria fine wines/champagne e spirits migliora sia in volume sia in valore, trainata soprattutto dalla premiumizzazione e dalla disponibilità dei consumatori locali a pagare di più per prodotti esclusivi e di alta qualità artigianale;
- Il segmento degli spumanti ha toccato un nuovo record di 4,5 milioni di casse da 9 litri vendute, con una crescita dell’8%, e secondo gli osservatori non è più legato solo alle occasioni di festa, ma si beve durante tutto l’anno;
- Le importazioni di vino del Brasile hanno superato i 558 milioni di dollari con un aumento del 6,8%;
- Il contesto del lusso è favorevole: i beni di lusso in Brasile sono cresciuti dell’8% arrivando a 56,8 miliardi di real, con una crescita attesa del 7% annuo fino a 81 miliardi nei prossimi anni. A guidarla c’è una generazione di consumatori molto aspirazionali ma sempre più attenti ai temi sociali e ambientali.
Quest’ultimo punto parla direttamente al tipo di racconto scelto con una natura incontaminata, rispettata, in cui il prodotto compare come una scoperta e non come un’invasione.
Cosa può imparare una cantina da questo progetto
Chi produce vino può portare a casa quattro idee:
- Vendere un luogo mentale, non una scheda tecnica. Il territorio, vero o immaginato, è il vero asset principale.
- Una sola immagine, una sola idea. Nel premium la sottrazione costa di più dell’aggiunta, e rende di più.
- Il prodotto entra per ultimo. Prima la storia, poi la bottiglia.
- La qualità dell’esecuzione è parte del messaggio. Un’adv premium necessita di un progetto curato
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Progetto illustrazioni fotorealistiche e pagine pubblicitarie premium per cantine e brand del vino. Dal concept al visual finito, pronto per riviste, fiere e campagne digitali.
Ti è piaciuta questa Creative Champagne Advertising?
Scopri qui sotto un altro progetto sparkling wine campaign di Enrico Brunelli, Creative & Graphic Designer:
Info Creative Champagne Advertising. Una sparkling wine campaign firmata Amazzonia
Formato pagina originario: 8,5″ x 11″ (circa 216 x 279 mm).
L’illustrazione è declinabile per qualsiasi altro formato pubblicazione.
Idea e realizzazione grafica: Enrico Brunelli, Creative & Graphic Designer, Italia
Tecnica: collage fotorealistico e illustrazione digitale
Cliente: advertising concept di pagina pubblicitaria per una realtà vitivinicola francese