Dietro ogni grande cantina c’è un team di persone che lavora giorno dopo giorno tra vigneto e cantina, spesso con passione e competenze tecniche che meritano di essere raccontate con la stessa cura riservata al prodotto finito. E’ anche vero che nel settore vinicolo la comunicazione aziendale si concentra quasi sempre sul vino, sul territorio, sulla famiglia proprietaria — lasciando in secondo piano chi, concretamente, rende possibile ogni bottiglia come possono essere agronomi, viticoltori, enologi, personale di cantina…
Questa disattenzione comunicativa ha oggi un costo concreto. Il settore agricolo e vinicolo affronta una crescente difficoltà nel reperimento e nella fidelizzazione di manodopera qualificata, un fenomeno che nel marketing d’impresa rientra a pieno titolo nell’ambito dell’employer branding. Stiamo parlando della costruzione di una reputazione aziendale capace di attrarre, coinvolgere e trattenere i talenti, esattamente come il brand commerciale fa con i clienti. Le riprese drone se impiegate con questa finalità offrono senza dubbio uno strumento comunicativo ancora poco esplorato dalle cantine, ma potenzialmente molto efficace.
Contenuti per attrarre nuovi collaboratori mostrando il luogo di lavoro
Nel processo di recruiting, soprattutto per figure tecniche come agronomi, enologi o operai specializzati di campagna, la decisione di un candidato di accettare una proposta lavorativa è influenzata dalle condizioni contrattuali ma anche dalla percezione dell’ambiente e del contesto in cui andrà a operare quotidianamente. Un annuncio di lavoro accompagnato da immagini generiche o assenti comunica implicitamente un’attenzione limitata verso questo aspetto.
Le riprese aeree del vigneto e della cantina utilizzate in annunci di lavoro, nelle pagine “Lavora con noi” del sito aziendale o contenuti LinkedIn dedicati al recruiting, permettono di mostrare concretamente la qualità del luogo di lavoro come possono essere d’esempio la bellezza del paesaggio, l’organizzazione della proprietà, il contesto in cui il candidato trascorrerà le proprie giornate. In un mercato del lavoro agricolo sempre più competitivo questo tipo di comunicazione visiva può costituire un concreto elemento distintivo capace di orientare la scelta di un candidato qualificato verso la propria azienda piuttosto che verso una concorrente.
Materiale per la formazione e l’onboarding di nuovo personale
L’inserimento di nuovo personale in azienda — il cosiddetto onboarding — beneficia sempre di materiale informativo capace di orientare rapidamente il nuovo collaboratore rispetto alla struttura, all’organizzazione e alle caratteristiche della proprietà su cui andrà a operare. Per un’azienda vinicola con vigneti estesi su più appezzamenti, o con una struttura fisica articolata tra vigneto e cantina, questo aspetto assume un valore pratico ancora più concreto.
Materiale fotografico e video aereo, integrato in presentazioni di benvenuto o in documenti formativi interni, permette al nuovo personale di acquisire rapidamente una visione d’insieme della proprietà, dei diversi appezzamenti e della loro collocazione, facilitando l’orientamento pratico nelle prime fasi dell’inserimento lavorativo — un dettaglio che, seppur operativo, contribuisce anche a trasmettere un’immagine di azienda organizzata e strutturata.
Valorizzazione visiva del lavoro dei viticoltori e della squadra di cantina
Al di là delle finalità di recruiting e formazione, esiste una dimensione più propriamente valoriale legata al riconoscimento del lavoro svolto quotidianamente dal team aziendale. Mostrare, attraverso immagini e video di qualità professionale, il lavoro dei viticoltori in campo o della squadra di cantina durante le fasi chiave della produzione — potatura, vendemmia, vinificazione — comunica un rispetto tangibile verso le persone che, con il proprio lavoro, rendono possibile il prodotto finale.
Questo tipo di contenuto, oltre al valore interno in termini di riconoscimento e coesione del team, si presta perfettamente anche alla comunicazione esterna: raccontare le persone dietro al vino rafforza l’autenticità della narrazione aziendale, un elemento sempre più apprezzato da un consumatore che cerca, nel prodotto che acquista, anche il volto umano di chi lo produce.
Anche le persone sono parte del racconto
In un settore dove trovare e trattenere personale qualificato è sempre più complesso, comunicare con autenticità l’ambiente di lavoro e le persone che lo animano rappresenta un vantaggio competitivo concreto, non solo un gesto simbolico di riconoscenza interna. Le riprese drone offrono alla cantina uno strumento efficace per raccontare questa dimensione umana, spesso trascurata ma sempre più decisiva.
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