Il nuovo Key visual per Consorzio Tutela Vini Montecucco (Grosseto, Toscana) è stato ideato per il 25° Anniversario della denominazione, con l’obiettivo di veicolare le peculiarità della DOC con una comunicazione moderna e capace di contraddistinguersi nel panorama toscano sia nelle occasioni di advertising che in quelle promozionali presso manifestazioni e fiere in Italia ed estero.
Per questo progetto, Enrico Brunelli – Creative & Graphic Designer è partito dalla forte connotazione territoriale della DOC andando a valorizzare il marchio con il fine di accrescere pure la brand awareness.
Una Key Visual che omaggia il logo di Consorzio Tutela Vini Montecucco – Toscana
Il marchio di questa DOC toscana mostra la planimetria altimetrica a isoipse del Montecucco, un pezzo di Maremma Toscana nel Comune di Cinigiano in Provincia di Grosseto, già famoso nel medioevo per la qualità del terreno e per la produzione di “Vino Bono” (come testimoniato da un documento del 1106 attesta la donazione di Montecucco ai Monaci Camaldolesi da parte dei Fratelli Rodolfo e Ildibrandino, figli di Corbulino di Montecucco).
Questa originale rappresentazione della DOC, funzionale anche come marchio territoriale, si presta a essere declinata in variegate modalità espressive di forte riconoscibilità.
In particolare la denominazione a curve di livello diviene nel visual un pattern identitario in cui si rispecchiano le vedute paesaggistiche e vitivinicole del Montecucco.
Infatti questo territorio è caratterizzato da una ampia alternanza di colline, boschi e vigneti, con altitudini variabili e con suoli piuttosto eterogene. Il clima beneficia contemporaneamente delle correnti marine e delle escursioni termiche legate alle quote, condizioni che contribuiscono a una maturazione equilibrata delle uve e a una buona conservazione della freschezza aromatica.
Sviluppo del Visual
Volendo puntare sulle numerose peculiarità della denominazione, si è scelto per un background essenziale grigio perla per nobilitare il marchio nella sua versione dorata dell’Anniversario e per lasciare alla vividezza dei colori degli scatti fotografici il ruolo di raccontare la DOC.
Le isoipse, anch’esse dorate, diventano geometrie fortemente identitarie per un pattern elegante la cui estetica distintiva può essere riproposta nelle più svariate declinazioni d’uso.
Gli scatti fotografici scelti di volta in volta, vengono infine proposti attraverso cornici che riprendono l’andamento dei confini della denominazione.
Questo Key Visual punta quindi ad aumentare la riconoscibilità del brand puntando all’identificazione del marchio con il territorio e ad accrescere la sua brand awareness.
Esempi di applicazione:
- Advertising e pagine pubblicitarie
- Banner web
- Allestimento fieristico
- Immagine coordinata
La denominazione Vini Montecucco
La denominazione dei vini di Montecucco nasce in Toscana meridionale, tra la Maremma e le pendici del Monte Amiata, e identifica un territorio che, pur meno noto rispetto ad altre aree toscane più celebri, ha costruito negli ultimi decenni una reputazione solida grazie a una viticoltura attenta e a uno stile produttivo riconoscibile. Il nome della denominazione deriva dall’omonima zona storica e geografica e viene utilizzato per contraddistinguere vini che devono rispettare disciplinari precisi, sia per quanto riguarda le varietà ammesse sia per le modalità di coltivazione e vinificazione, poiché l’obiettivo è garantire coerenza qualitativa e legame con il territorio.
All’interno del sistema delle denominazioni italiane, Montecucco comprende sia la DOC sia la DOCG, quest’ultima riservata in particolare alle espressioni a base Sangiovese, che rappresentano la punta qualitativa dell’area, mentre la DOC copre tipologie più ampie e flessibili, includendo rossi, rosati, bianchi e versioni riserva. Quando nel linguaggio professionale si parla di “Montecucco” in etichetta o in comunicazione, ci si riferisce a una denominazione regolamentata che implica origine, stile e standard produttivi, e che per questo viene trattata come un vero marchio territoriale, capace di sintetizzare identità, clima, suoli e cultura enologica locale.
Info progetto Key Visual Consorzio Tutela Vini Montecucco – Toscana
Ideazione e sviluppo: Enrico Brunelli – Creative & Graphic Designer
Marketing: Carlotta Faenzi
Comunicazione: Valentina Fraccascia
Cliente: Consorzio Tutela Vini Montecucco (Grosseto, Toscana)