“This Summer, don’t let the crab steal…” è una ADV Comics pensata per le iniziative di wine marketing sul mercato anglosassone USA e UK, nella stagione estiva.
La pagina pubblicitaria è stata ideata per il magazine Full Pour, rivista che celebra il vasto mondo delle occasioni del bere e della cultura delle bevande, dal vino, birra e distillati fino alle infusioni e alle bevande analcoliche.
L’illustrazione a fumetto è utilizzata anche per la stampa di gadget (cartoline promozionali in doppia versione contrariè tipologia vino bianco e ramato con nobilitazione dei dettagli spessorati in vernice UV) e per l’allestimento in manifestazioni, fiere ed eventi come l’USA Tasting Experience di Miami e Chicago.
La scelta del comics – fumetto riflette la volontà di ricorrere ad un linguaggio dinamico e giovane, in linea con il target a cui la campagna pubblicitaria si rivolge. Lo stesso magazine Full Pour è antesignano della comunicazione “out the box” in ambito wine, beer and spirits contraddistinguendosi dal restante panorama di riviste di settore con modalità di espressione colorate e variegate. Di fatto, ogni numero di Full Pour è da collezione grazie ai preziosi approfondimenti e alle ricercate illustrazioni tanto che si potrebbe dire che su Full Pour si danno appuntamento wine ambassador e illustratori in una sorta di gara a raccontare in maniera più accattivante possibile le novità del settore.
Questa ADV Comics è illustrata da Enrico Brunelli – Creative & Graphic Designer per il Consorzio Tutela Vini DOC Delle Venezie con idea e testi di Stefania Ruffo.
La versione video animation dell’ADV è stata pubblicata sulla Billboard di Times Square – New Yotk City (per saperne di più: Billboard Times Square “This Summer”…)
per le iniziative marketing in USA a Miami e Chicago.
Storyline
L’atmosfera di relax di Miami Beach, tra fine sabbia bianca e mare smeraldo solcato da barche a vela e delfini, è improvvisamente turbata dalle voci concitate dei bagnanti. Dall’alto della sua torre di avvistamento, la bagnina scruta l’orizzonte per poter intervenire in salvataggio ma questa volta l’emergenza è anomala: un ladro tenta di rubare una fresca bottiglia di Pinot Grigio Delle Venezie. E quel ladro è addirittura un granchio!
Tagline
Il tagline è la breve frase o slogan posizionata a chiusura del fumetto. Vuole essere memorabile, evocativa e distintiva trasmettendo un messaggio scanzonato dallo stile vacanziero.
Sfrutta il gioco di parole per assonanza tra “crab” – granchio e “grab” – afferrare, e fa uso di espressioni brevi e incisive:
This summer, don’t let the crab steal your Pinot Grigio delle Venezie: grab it before it’s gone!
Quest’estate, non lasciare che il granchio ti rubi il Pinot Grigio delle Venezie: acchiappalo prima che sparisca!
Accanto alla tagline è posizionato un Qr-code che consente di raggiungere via devices il sito web per approfondire la realtà e il prodotto Pinot Grigio Delle Venezie. La presenza del Qr-code permette a chi è curioso di accedere immediatamente a nuove informazioni mediante uno stumento moderno e agile.
Infatti, lo scopo del fumetto è quello di attrarre l’osservatore con colori vivaci e un’occasione di sorriso, per poi fornire il collegamento ad un livello di maggiore conoscenza del prodotto.
Body
Il testo Body che occupa il terzo inferiore della pagina, è distribuito su tre colonne e si ispira, nella composizione generale della pagina, a quella dei quotidiani con carrellata di foto in alto (qui le vignette) e successivo sviluppo dell’articolo in basso. Al lettore viene proposto un visual che si rifà in qualche modo alle pagine dei newspaper delle storie Marvel, un infotainment, intrattenimento informativo. Il valore aggiunto di questa forma promozionale è l’assenza dei tradizionali cliché della pubblicità del vino e allo stesso tempo l’inserimento dell’elemento di svago.
Slogan di chiusura
Lo slogan che chiude la pagina (Enjoy it throughout the sunniest season of the year in good company and with tons of happiness! / Goditelo durante la stagione più soleggiata dell’anno, in buona compagnia e con tanta felicità!) sprigiona l’invito a godersi appieno tutte le Summer vibes della stagione, naturalmente con il giusto accompagamento di una bottiglia rinfrescante di Pinot Grigio Delle Venezie DOC.
A lato dello slogan è infine posizionato il logo del Consorzio Delle Venezie.
🇺🇸 This summer, don’t let the crab steal your Pinot Grigio delle Venezie:
grab it before it’s gone!
A crisp, chilled bottle of Pinot Grigio delle Venezie is all you need to make the radiant season full of cheer and moments to remember.
Pinot Grigio delle Venezie DOC is your authentic, varietal Pinot Grigio, made in northeast Italy and protected by the state seal, so you know it’s gotta be good.
As you savor the very first sip of Pinot Grigio delle Venezie, you’ll instantly crush on it for being intensely vibrant with vivid acidity and saline-like minerality.
Its one-of-a-kind versatility makes it your ideal companion for celebrating day and night, ready to fully embrace all the splendor of summer.
Pair it with phenomenal finger food, a poke bowl, grilled meat, or seafood, including delicious crab cakes… just please don’t tell the crab!
Enjoy it throughout the sunniest season of the year in good company and with tons of happiness!
🇮🇹 Quest’estate, non lasciare che il granchio ti rubi il Pinot Grigio delle Venezie: acchiappalo prima che sparisca!
Una bottiglia fresca e ben refrigerata di Pinot Grigio delle Venezie è tutto ciò che serve per rendere la stagione radiosa piena di gioia e momenti da ricordare.
Il Pinot Grigio delle Venezie DOC è il tuo autentico Pinot Grigio varietale, prodotto nel nord-est dell’Italia e protetto dal sigillo di Stato, garanzia di qualità.
Assaporando il primo sorso di Pinot Grigio delle Venezie, ti innamorerai immediatamente del suo carattere intensamente vivace, con un’acidità spiccata e una mineralità quasi salina.
La sua versatilità unica lo rende il compagno ideale per festeggiare giorno e notte, pronto ad abbracciare tutto lo splendore dell’estate.
Abbinalo a deliziosi finger food, una poke bowl, carne alla griglia o frutti di mare, comprese le irresistibili crab cakes… ma per favore, non dirlo al granchio!
Goditelo durante la stagione più soleggiata dell’anno, in buona compagnia e con tanta felicità!
Caratteristiche del fumetto
Il fumetto è realizzato in tecnica digitale con tavoletta grafica con una composizione a 3 vignette che raccontano una breve storia con sviluppo a climax.
Il terzo inferiore, che mostra la conclusione e il prodotto, acquista una visibilità prominente sovrapponendosi alle due scene superiori. In particolare la terza vignetta convive cronologicamente con la seconda proponendo all’osservatore di apprezzare quanto accade da due punti di vista contemporanei.
La priorità del contenuto della terza vignetta è sottolineata dall’inchiostratura spessorata rispetto a quella standard e dallo sbordamento delle figure dalla cornice di pertinenza. Questo espediente conferisce un elemento di tridimensionalità evidenziando le parti primarie e un mood più sbarazzino, libero dalla rigidità canonica determinata dal rispetto dei limiti delle gabbie delle vignette.
La possibilità di doppia lettura delle vignette (leggibili cronologicamente da sinistra a destra e dall’alto in basso oppure anche in contemporanea) è ulteriormente arricchita dal duplice livello di lettura dell’interesse del granchio: quel “I want you!” può riferirsi alla bottiglia che è in procinto di rubare così come alla bagnina a cui è rivolto.
L’ambientazione a Miami riprende gli elementi distintivi tipici del luogo (colore del mare e della spiaggia, presenza di delfini e barche a vela, sedia sdraio e ombrellone, torre-cabina di avvistamento e abbigliamento bagnina) per conferire realismo.
Il linguaggio esprime immediatezza e spontaneità con onomatopee (lo “snap snap” delle chele del granchio) e termini di tutti i giorni. La stesso ricorso all’espediente delle grawlixes (ovvero le sequenze casuali di caratteri volti a suggerire che un personaggio sta imprecando o urlando parolacce) avvicina il mondo del vino, troppo spesso serioso, formale e chiuso in se stesso, alla quotidianità e alle occasioni informali di consumo della persona comune.
La ricchezza dei font utilizzati è pensata per esprimere, secondo le modalità proprie del linguaggio del fumetto, i diversi tones of voice presenti nell’illustrazione (dialoghi standard, il parlato del granchio, i suoni, la tagline, lo slogan).
L’impiego di colori vivaci vuole parlare ad una fascia giovane di consumatori e ad un mercato dinamico e ricco di stimoli come quello statunitense.
Rimandi alla cultura USA
Oltre all’ambientazione a Miami Beach, sono presenti altri omaggi alla cultura statunitense:
- L’esclamazione “I want you!” del granchio è una ripresa del conosciutissimo manifesto con lo Zio Sam con cappello a cilindro e barba bianca che punta il dito verso l’osservatore e cita la frase divenuta iconica;
- Le crab cakes citate nel testo a corredo del fumetto sono polpette o tortini a base di carne di granchio, tipici della cucina americana, in particolare delle regioni costiere. Sono una vera prelibatezza, amate per il loro sapore delicato e raffinato.
Credits ADV Comics “This Summer, don’t let the crab steal…”
Illustratore: Enrico Brunelli – Creative & Graphic Designer
Idea e testi: Stefania Ruffo
Cliente: Consorzio Tutela Vini DOC Delle Venezie
Pubblicato in: Full Pour Magazine
Formato pagina: 8×10 inch
Gadget realizzati: stampa di cartoline promozionali per il mercato USA + UK in duplice versione contrariè per Pinot Grigio bianco e Pinot Grigio ramato. Nobilitazioni in vernice UV.
Allestimento: stampa banner roll-up per eventi promozionali USA + UK
Successo dell’illustrazione
Inizialmente progettato per il magazine Full Pour, questo progetto si è andato ad ampliare nei diversi campi del marketing:
L’illustrazione è stata stampata in formato postcard in due varianti colore contrariè per la diffusione negli eventi di promozione USA e UK. La prima versione mostra il granchio ramato con bottiglia di Pinot bianco mentre la seconda ha il granchio bianco con bottiglia di Pinot ramato.
La cartolina è stampata in quadricromia fronte/retro su carta di grammatura 350 gr con nobilitazione a vernice UV spessorata nelle aree della bottiglia, del granchio e della cornice della vignetta che contiene le immagini.
L’effetto lucido e 3D ottenuto è interessante alla vista e al tatto.
L’ADV Comics è stata scelta come visual ufficiale per l’USA Tasting Experience a Miami, Florida (nella cornice tropicale di Amara at Paraiso) e a Chicago, Illinois (presso l’esclusiva Member’s Club & Hotel Soho House) accompagnando il Brand Ambassador Alojz Felix Jermann nelle diverse location e sui social dei partecipanti.
Amara at Paraiso, Miami – Florida
La struttura Amara at Paraiso, situata a Miami, è un ristorante elegante che si distingue per la sua posizione privilegiata sul lungomare e per il suo concept che celebra la cucina tropicale contemporanea. Progettato per offrire un’esperienza unica, unisce l’atmosfera rilassata di Miami a un design sofisticato, con spazi aperti che favoriscono la vista panoramica sulla baia.
L’ambiente interno, caratterizzato da un mix di legno naturale e tonalità neutre, crea un equilibrio tra modernità e calore, mentre la terrazza esterna consente di cenare all’aperto, immersi nella brezza marina. Il menu, concepito dallo chef Michael Schwartz, combina sapori e ingredienti locali, con piatti che spaziano dal pesce fresco alle carni grigliate, passando per proposte vegetariane innovative.
Member’s Club & Hotel Soho House
Il Soho House di Chicago, situato nel quartiere di West Loop, è un club privato e hotel che si distingue per la sua atmosfera sofisticata e accogliente, pensata per i membri del club e per gli ospiti dell’hotel. Ricavato da un edificio storico che un tempo ospitava un magazzino di cinture in pelle, il Soho House combina elementi industriali originali, come i mattoni a vista e i soffitti alti, con dettagli di design contemporaneo e raffinato.
Gli spazi comuni includono una biblioteca, ristoranti, bar e una terrazza sul tetto con piscina, dove gli ospiti possono rilassarsi ammirando la vista sulla città. Le camere, arredate con cura, riflettono l’eleganza discreta che caratterizza il brand Soho House, offrendo comfort moderni e un’atmosfera intima. Non mancano servizi esclusivi, come una palestra ben attrezzata e un cinema interno, che rendono il soggiorno un’esperienza unica.
Curiosità su Full Pour Magazine
Full Pour è la rivista che celebra la cultura delle bevande in tutte le sue sfumature, offrendo una prospettiva fresca e moderna su vino, birra, distillati, bevande infuse e analcoliche.
“Full Pour” letteralmente significa “versare fino in fondo” o “versare completamente”. Nel contesto delle bevande, esprime l’idea di servire un bicchiere pieno fino all’orlo, senza risparmiare, con generosità e cura. È un modo per dire “goditi ogni sorso al massimo”, celebrando il piacere del bere senza compromessi.
Il nome richiama anche un approccio appassionato e autentico alla cultura del bere, dove ogni bevanda viene assaporata nella sua completezza, con attenzione e coinvolgimento.
Fondata nel marzo 2023 da Lauren Buzzeo, veterana dell’industria editoriale e delle bevande, la rivista si distingue per il suo approccio autentico e inclusivo, mirando a ispirare conversazioni consapevoli e ad abbracciare la diversità delle esperienze legate al bere.
Ogni numero di Full Pour esplora cinque aree principali: vinificato, birrificato, distillato, infuso e zero-proof. La rivista si avvale di contributi da parte di esperti e appassionati provenienti da tutto il mondo, che offrono storie coinvolgenti, approfondimenti culturali e illustrazioni artistiche, il tutto presentato con una qualità di stampa ecologica e sostenibile.
La sua lettura è un’esperienza coinvolgente, poiché non si limita a fornire nozioni tecniche o recensioni, ma porta il lettore dentro le storie, le persone e le culture che si nascondono dietro ogni sorso. Offre spunti per scoprire le nuove tendenze nel mondo delle bevande, suggerisce abbinamenti originali e svela i segreti dei produttori, che siano vignaioli o barman innovativi.
Ciò che lo rende unico è il tono autentico e appassionato, che riesce a raccontare anche i dettagli più tecnici in modo coinvolgente e accessibile. Inoltre, la sua prospettiva abbraccia un mondo ampio, includendo non solo i grandi classici come il vino e la birra, ma anche le creazioni più innovative come i mocktail o le tisane. Tutto questo avviene con un’attenzione speciale alla convivialità, perché Full Pour celebra il momento del bere come un’occasione di condivisione e di festa.
Nel corso del suo significativo percorso, Full Pour ha ricevuto riconoscimenti prestigiosi, tra cui il premio “Magazine Launch of the Year” ai FOLIO: Eddie and Ozzie Awards nel 2023, e una nomination al National Magazine Award per l’Eccellenza Generale nella categoria Special Interest nel 2024.
Full Pour è la lettura perfetta per gli amanti delle bevande che desiderino esplorare il mondo del bere con una lente nuova e consapevole.
Pagina No-Profit per il sociale
Il magazine Full Pour si contraddistingue anche per l’attenzione per il sociale a cui dedica alcuni speciali all’interno delle sue pubblicazioni.
In tal senso, in abbinata all’iniziativa di promozione del Consorzio Tutela Vini DOC Delle Venezie, la rivista ha dedicato il suo approfondimento mensile all’associazione “Wine in Moderation” a cui aderisce il Consorzio.
WINE IN MODERATION
This unique coalition of responsible wine organizations believes in a sustainable culture of wine.
Wine in Moderation is a European-based nonprofit organization established to promote the culture of responsible and moderate wine consumption globally. Initiated in 2008 by the European wine sector, the program serves as a commitment to
sustainable development and societal responsibility within the wine industry. Its mission is to inspire healthy lifestyles and wellbeing by encouraging informed and balanced consumption of wine, thereby minimizing the risks of alcohol abuse.
The organization draws strength from a wide network of stakeholders, including wine producers, distributors, educational institutions and public health organizations across Europe and beyond.
By fostering collaboration among these sectors, Wine in Moderation seeks to uphold the heritage and cultural importance of wine while addressing modern social and health challenges related to alcohol consumption.
Key initiatives include educational campaigns, professional training for wine industry personnel and resources for consumers to make conscious drinking choices. Flagship tools such as the Wine Information Council provide access to scientific studies and insights on alcohol and health, ensuring transparency and evidence-based actions.
By promoting moderation and offering practical guidelines, Wine in Moderation has become an essential advocate for responsible wine enjoyment.
For more information, visit wineinmoderation.eu
Brought to you by Full Pour and Consorzio Vini DOC Delle Venezie.